Каждый год ведущие производители смартфонов мечтают выпустить гениальный гаджет и затмить флагман Apple, но эта миссия стабильно проваливается по самым разным причинам. Сегодня мы попытаемся рассказать, кто, когда и за счёт чего действительно может подвинуть iPhone.

Для начала нужно разобраться, что такое «убить iPhone». Дело точно не в количестве проданных экземпляров: здесь Apple и так стабильно вторая после Samsung.

На самом деле убийство будет заключаться в том, что общепризнанным «смартфоном номер один» окажется девайс другого бренда. Сейчас только iPhone заставляет людей вставать в очереди за три дня до поступления аппарата в продажу. Сложнейшая задача конкурентов — сотворить по-настоящему культовый гаджет, который бы разошёлся миллионными тиражами уже в первый уик-энд после релиза.

В 2017 году iPhone всё ещё находится в другом измерении по сравнению с преследователями. Но в будущем ситуация действительно может измениться.

1Samsung

Фото © AFP/EAST NEWS

Вероятность победы: 40%

В конце нулевых корейцы грамотно оценили перспективы Android, но бездарно распорядились этим знанием. Почему-то азиаты посчитали себя таким же мощным брендом, как Apple. В результате с заводов Samsung вышло несколько смартфонов, которые стоили на уровне iPhone, но трагически уступали ему и в быстродействии, и в удобстве, и в дизайне.

Грубо говоря, корейцы очнулись только после провала Galaxy S5 в 2014 году. Крах того флагмана заставил местных боссов пересмотреть всю политику компании — Galaxy S6 можно признать очень достойной работой над ошибками. Именно с 2015 года угроза со стороны Samsung стала для Apple реальной, а не эфемерной.

Чтобы понять, насколько азиатский бренд опасен для Купертино, нужно провести элементарный мыслительный эксперимент. Сравните iPhone 7 и Galaxy S8, представив, что аппарат с широченными рамками выпустила Samsung, а безрамочный флагман создали в Apple. Реакцию пользователей и журналистов предсказать очень легко. Весь мир посмеялся бы над отсталыми корейцами и молился бы на тех, кому удалось сделать «смартфон без границ».

Однако в жизни реакция аудитории намного сдержаннее: Apple почти не критикуют, а Samsung хвалят крайне осторожно. Из этого делается вывод: единственное, что мешает корейцам уже сейчас скинуть соперников с трона, — репутация.

Как только люди забудут про бессовестное копирование iPhone (а оно было — в Samsung этого не скрывают), взрывы Galaxy Note 7 и другие имиджевые провалы, топовый смартфон из Кореи затмит гаджет Apple. Проблема в том, что азиаты даже в случае с божественным Galaxy S8 умудрились частично испортить впечатление. Причина — голосовой ассистент Bixby, который дебютировал на 5,5 года позже Siri и оказался феерически глупым.

Мудрый шаг, на который стоит пойти Samsung в самое ближайшее время, — закрытие флагманской линейки планшетов. Во-первых, их и так плохо покупают. Во-вторых, слабые корейские планшеты (в сравнении с iPad) негативно влияют на восприятие других продуктов компании. В-третьих, освободившиеся ресурсы можно направить на улучшение линейки фаблетов Galaxy Note — тем более, у Apple нет аналога смартфонам со стилусом.

2Huawei

Фото © AP/EAST NEWS

Вероятность победы: 20%

Генеральный директор Huawei Ричард Ю ещё в январе 2013 года заявил, что после смерти Стива Джобса Apple не производит ничего инновационного. Тогда этот тезис выглядел преждевременным (Кук представил всего один смартфон, iPhone 5), однако сейчас с Ричардом можно во многом согласиться.

Глава Huawei до сих пор живёт мечтой обогнать Apple по продажам и выйти на второе место в мире после Samsung (сейчас китайцы стабильно третьи). Помимо этой цели Ричард Ю сконцентрирован на выпуске хитового, бессмертного гаджета.

Ниже — три причины, почему у Huawei может всё срастись.

1. Там очень оперативно реагируют на слухи из Купертино.Классический пример — история с Force Touch: в 2015 году эта функция (распознавание силы нажатия на экран) появилась в Huawei Mate S раньше, чем в iPhone 6s. Формально китайцы были первыми.

2. Huawei выстроила очень грамотную политику ценообразования. Есть основной бренд — под ним выходят все самые важные смартфоны, которые стоят значительно дешевле, чем флагманы Apple и Samsung. Параллельно развивается суббренд Honor — эти гаджеты конкурируют по цене даже с устройствами Xiaomi, хотя казалось бы, куда уж дешевле.

Сама компания позиционирует Huawei и Honor как два разных бренда — тем выше вероятность, что рано или поздно какой-нибудь смартфон выстрелит на уровне iPhone.

3. Huawei уважает патенты и вкладывается в маркетинг. Китайцы не побоялись выйти на рынок США (Xiaomi там до сих пор толком нет), а на роль главной звезды выбрали Лионеля Месси. Теперь один из лучших футболистов мира позирует со смартфонами Huawei не только у себя в соцсетях, но и в съёмках для глянцевых журналов — например, весной в Esquire вышел целый фотосет с участием Лео и Huawei P10 Plus.

Фото © BBK Electronic Corporation

Вероятность победы: 15%

Аббревиатура BBK может ничего вам не сказать, и это неслучайно: под крылом этой компании собраны три другие, гораздо более известные. Речь о китайских OPPO, Vivo и OnePlus — лидерах местного рынка.

Эксперты по смартфонам из Поднебесной уверяют, что OPPO — самый перспективный бренд из всего трио. Эта корпорация разбросала по Китаю гигантскую розничную сеть, а заодно заключила договор с Леонардо Ди Каприо — он уже несколько лет активно снимается в рекламе смартфонов. Из-за билбордов с лицом обладателя «Оскара» некоторые китайцы даже думают, что OPPO — западный бренд. Например, американский.

Помимо вложений в маркетинг OPPO готовит самый загадочный и ожидаемый гаджет в мире. Про флагманский Find 9 говорят уже два года, но он до сих пор не вышел. В списке характеристик значатся двойная камера и сверхбыстрая зарядка девайса: по одной из версий, он сможет заряжаться с 0 до 100% за 15 минут. Подтверждения у этой информации нет. Хотя бы примерной даты выхода — тоже.

Vivo — ещё один бренд, которым владеет BBK. Компания специализируется на выпуске очень тонких и доступных устройств (средний чек — 200–250 долларов). Едва ли Vivo скинет Apple, но из первой китайской пятёрки эта компания практически не выпадает.

А вот с OnePlus всё грустно. Если раньше эта фирма, существовавшая в формате стартапа, выпускала оригинальные и бюджетные гаджеты, то в 2017-м зачем-то презентовала унылый клон iPhone 7 Plus, да ещё и за 500 евро.

Подводя итог: от OPPO нужно ждать убийственного флагмана, от Vivo — недорогого бестселлера, а от OnePlus чего-нибудь, не так похожего на iPhone. Иначе процесс убийства Apple сильно затянется.

3Google

Фото © AP/FOTOLINK

Вероятность победы: 10%

Парадоксальная ситуация: у Google есть всё, чтобы отобрать первое место у Apple, но корпорация не заинтересована в таком исходе.

В 2013 году Google разразилась легендарным LG Nexus 5, который фантастически продавался по всему миру. Если верить конспирологической теории, то в ответ Samsung намекнула: ещё один такой хит, и корейцы окончательно переходят на Tizen. Опасаясь потерять крупнейшего клиента, Google перевела Nexus в другой формат.

Сейчас это исключительно фанатские гаджеты, которые выпускаются для ознакомления с новейшей версией Android. У компании нет ни планов по продажам, ни толковой дистрибуции, ни шокирующих вложений в маркетинг. Между тем все гуглофоны (раньше — Nexus, сейчас — Pixel) получаются очень качественными и конкурентоспособными даже на фоне iPhone. Например, после смерти Galaxy Note 7 журналисты зарубежных IT-изданий в один голос провозгласили «Пиксель» главным андроид-аппаратом осени 2016 года.

Google получила всего лишь десятипроцентные шансы на триумф только из-за того, что никто не знает: дозреет ли компания до того, чтобы наконец объявить войну Apple и сокрушить противника шикарными гуглофонами?

4Xiaomi

Фото: © Xinhua/Photoshot/REPORTER

Вероятность победы: 9%

За последний год продажи Xiaomi в Китае упали примерно на 30% — это связано с тем, что пользователи совершенно не привязываются к бренду. Для азиатов Xiaomi — промежуточный этап: люди покупают смартфоны семейства Redmi, а затем избавляются от них, как только появляются деньги на что-нибудь поприличнее.

Чтобы выправить положение и посоревноваться с Apple, Xiaomi нужно выполнить два условия.

Первое — резко сократить линейку низкокачественных бюджетников: эти девайсы уничтожают репутацию бренда.

Второе — изучить патенты, устранить нарушения и, наконец, провести грамотную экспансию. Таким планам уже больше двух лет, но дальше Индии Xiaomi фактически не пробралась.

В теории тот же Mi6 мог бы конкурировать с мировыми флагманами, но из-за бездумных действий руководства Xiaomi этот смартфон соперничает с iPhone и Galaxy разве что внутри Китая.

5Кто ещё мог бы побороться с iPhone?

Нельзя сбрасывать со счетов Nokia — финны вернулись с приятными гаджетами и очень грамотным маркетингом. Сейчас всё зависит от флагмана Nokia 9 — если и он будет таким же сбалансированным, как нынешние смартфоны (3, 5, 6), то камбэк легендарного бренда можно будет считать удавшимся. Вероятность победы Nokia над Apple — 3%: упущено слишком много времени.

2% стоит отдать компании Lenovo, которая мутировала в Motorola. Это ещё одна реинкарнация бренда из нулевых, причём довольно удачная: на недавней российской презентации под маркой Moto вышли неплохие гаджеты в самых разных ценовых категориях — от 5 до 35 тысяч рублей. Правда, победить iPhone можно только в том случае, если концепция модульных смартфонов внезапно станет сверхпопулярной. Но пока желающих прилепить к гаджету колонку или проектор не так много, как хотелось бы Lenovo.

Шансы Sony — 1%. Кажется, японцы сами отчаялись вывести на рынок суперхит: компания из года в год стреляет вторичными девайсами. При этом у Sony объективно гигантский потенциал: можно портировать в смартфоны игры с PS, можно презентовать собственный стриминговый сервис (например, для кино), можно установить лучшую камеру на рынке, но вместо этого японцы генерируют убытки, выпуская дорогие, но посредственные устройства.

Почему всё так грустно — непонятно. Один шанс из ста, что в Sony Mobile сменят руководство и новый босс доведёт компанию до Олимпа. Вплоть до этого события компания будет находиться в хроническом кризисе.

  • Лично я всегда предпочитал именно Samsung, а их последние модели вообще отличные. Раньше Айфон на вид был лучше, но сейчас Samsung это исправили. Их флагманы нравятся мне намного больше, по функциям и по дизайну. 
  • Компания Samsung только и делает, что копирует знаменитый бренд Apple, но я лично останусь при своём мнении и не променяю операционную систему IOS на Android. Я за девайсы, которые работают исправно и не глючат. 
  • Вот знаете всю жизнь пользовалась самсунгом, пока муж не купил мне без спроса айфон. После покупки я реально поняла, что больше с эплом не расстанусь. Как мне кажется они гораздо меньше лагают, да и вообще удобнее, самсунг рядом не стоит
  • Только IOS только APPLE. Другое вообще не могу воспринимать операционные системы и телефоны, мне кажется остальное все неимоверно глючит со временем. Вообщем своего мнения я не поменяю)
  • У меня были Айфоны,меняла несколько моделей и думала, что продолжу и дальше покупать именно их. Но потом я сменила его на Samsung Galaxy S7 Edge + и теперь просто в восторге от Самсунгов! 
  • Каждая марка смартфонов хочет быть лучше и успешнее, хорошая конкуренция им не помешает, а наоборот   заставляет усовершенствовать свою продукцию. От этого выгода и производителю и потребителю. 
  • Терпеть не могу айфоны! Наверное потому, что слишком завышают цену. И их ios мне не понять, может, нет желания. И я искренне верю, что когда-нибудь Самсунг переплюнет Айфон! Остальным компаниям желаю удачи.
  • Не понимаю, почему все ставят целью "обогнать iPhone". Ну куда уже больше мегапикселей в камеру можно пихать? Ну насколько более безрамочными могут быть уже эти смартфоны? Хоть бы Самсунг или Эппл поработали над батареями и универсальными гнездами, а то бесит. Думаю, этот рынок скоро насытится настолько, что в технологическом развитии не будет смысла и компании-гиганты переключатся на другие группы товаров, вот и все.
  • Сама являюсь владелицей Xiaomi Redmi 3S, все телефоны были на андроиде (первые 4 не в счет, тогда еще операционок не было в принципе). НО! В убийство apple не верю. Даже после смерти Джобса, бренд которого задал значительный толчок компании, они все равно фавориты. Они до сих пор (несмотря на явную популяризацию) остаются неким признаком достатка. Что бы ни пытался сделать Samsung, ну, не допрыгнет он. Цены те же (иногда и выше), а все равно по ощущениям бюджетность некая. Хотя, опять же, только мое мнение. :) Про всех остальных и вовсе молчу. Сама свой телефон покупала только по настоянию друга it-шкина, который сдвинут на этой теме. Если бы не он, взяла бы бюджетный самсунг, ибо китайским телефонам особо доверия нет. 
  • Лично мое сердце заставляет громче стучать только Iphone. Пока у него нет никаких конкурентов. Но думаю что шансы есть только у Самсунг, только их смартфонам не хватает статуса культовости, харизматичности, которая есть у айфонов. Но со смертью Джобса и у Эппла большие проблемы с идеями и креативностью.
  • Думаю, что еще несколько лет компания Apple будет на вершине славы. На рынке сейчас очень много новых компаний и все они не очень популярные, также есть компании которые уже засветились на рынке и не особо пользуются спросом, так как, у новых флагманов очень много недоработок, багов в операционной системе и много еще других маленьких причин. Еще люди бояться покупать новый телефон у новой компании, так как мы мало о них знаем!
  • Хоть Apple и является культовым гаджетом, но тем не менее у большинства людей вокруг Samsung. Помню, когда только мобильные телефоны стали появляться у обычных людей (лет 15 назад), одними из самых популярных тоже были Samsung. Ситуация не поменялась и теперь. И если кто-то и может "убить iPhone", то это только Samsung.
  • Уверен, что рано или поздно, но Самсунг наверстает упущенное и, если не перегонит, то уж точно сможет догнать Айфон в популярности и брэнда, и самого смартфона. Компании нужно искать личность, которой поверят, как когда-то поверили Джобсу.